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西紅門崛起新商圈

2019-11-17 編輯:admin 來源:互聯網 閱讀次數:
  導讀: 進入暑期,位于大興西紅門的薈聚中心為放暑假的孩子們準備了“汪汪隊”主題游樂設施,吸引了不少家長帶著孩子前來體驗。本報記者 鄧偉攝   本報記者 馬婧&n...

進入暑期,位于大興西紅門的薈聚中心為放暑假的孩子們準備了“汪汪隊”主題游樂設施,吸引了不少家長帶著孩子前來體驗。本報記者 鄧偉攝  

本報記者 馬婧 實習記者 楊天悅

走出人潮洶涌的西紅門地鐵,沿室內走廊拐入薈聚中心,一眼望不到頭的購物廣場讓人頃刻放松。

柔和的陽光穿過透明頂棚灑在身上,十多米寬的廊道讓人感覺像在街區閑逛,推著嬰兒車走走停停的家庭小團隊隨處可見。一層的兒童主題樂園里,素不相識的小伙伴因共同熱愛的卡通形象結成聯盟,紛紛跳上小型挖掘機,模仿動畫片場景展開公路大搶修。

這里不僅是孩子們的樂園。宜家賣場里,成雙成對的情侶精挑細選,尋找扮靚自己新家的溫馨物件。KTV、密室逃脫、游戲廳、DIY手工坊、寵物休閑吧……年輕人鐘愛的聚會場所一個不少。與電影院一墻之隔的書店,捧著書找不到空位的人索性席地而坐。一到飯點兒,各家餐廳擠滿食客,就連數十個快餐小吃圍成的大型美食廣場,也幾乎座無虛席。

“真想不到能火成這樣,比朝陽大悅城還熱鬧!”7年前來這里買房安家的林女士說。

那時候西紅門還是摩的、黑車扎堆兒的典型郊區,裝修買家具都得奔南三環十里河,想吃大餐、看電影,就要一路向北奔西單。

讓周邊居民驚喜的是,2013年冬天,宜家的“藍盒子”在地鐵旁率先亮相。次年年底,建筑面積近30萬平方米的薈聚中心開業,400多個品牌商戶中,有不少都是第一次進入南城。“想吃什么、買什么再也不用非得進城了。”林女士很快感受到了這個巨大變化。隨著周邊新小區不斷落成,人越聚越多,以6652個車位創吉尼斯紀錄的薈聚地下停車場,也常被停得滿滿當當。

“來中國后,最讓我興奮的就是發展速度。”北京薈聚中心總經理Marco Lunardi是位意大利人,雖然只會說簡單的漢語,卻對顧客消費需求的變化深有感觸。看新聞、逛購物中心、找顧客調研……Marco Lunardi發現,北京南城居民的需求常變常新,品牌和業態也不能一成不變。

兩年前,薈聚中心對租約到期的品牌進行了大規模調整,引入一批新的時尚商戶。今年又啟動新一輪調整,重點對餐飲、兒童等業態進行提升。于是,喜茶、海底撈等年輕人喜愛的品牌陸續入駐。上個月,全球生活良品集合店“一條”在這里開設北京首店,吸引一眾粉絲前來圍觀。在談及選址原因時,“一條”負責人解釋:“雖然位置有點偏,但是人流量大,而且與我們強調的新中產概念最匹配。”

夏日來臨,夜消費在京城升溫。6月22日、23日,薈聚中心首次將閉店時間延長到晚上零點。穿行在商場里的表演團隊,深夜飄香的各種美味,快零點時還排著長隊的收銀區,都讓人們感受到夜購的狂歡氛圍。

延長營業時間的兩天時間里,薈聚中心客流和銷售額都增加了24%,創下開業以來的新高。七八月份,薈聚還將在第四周周末推出這樣的夜購狂歡。

數據顯示,在扣除宜家家居銷售額之后,北京薈聚中心在2018財年的銷售額達36.3億元,同比增長8.7%。2018財年,薈聚訪客量達2700萬人次,比朝陽大悅城的全年客流還高了約100萬。

短短5年間,西紅門已經從冷清到繁華,成為閃耀北京商圈的購物休閑新地標。在Marco Lunardi看來,未來的南城依舊潛力無窮。“隨著大興國際機場建成,南城將釋放出更大消費潛力,薈聚也將伴隨南城發展,升級為更受歡迎的休閑聚會之所。”


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